ANALISIS "SWOT" PRODUK SEPEDA POLYGON

ANALISIS SWOT

PRODUK POLYGON

A.    Identifikasi Masalah

Saat ini orang Indonesia mulai sadar berolahraga, dari olahraga lari sampai olahraga extreme. Saat ini sedang popular olahraga sepeda, yang peminatnya bisa sampai ribuan di setiap daerah. Saat ini juga banyak sekali bermunculan komunitas-komunitas sepeda. Tapi banyak orang yang tidak tahu apa maksud merk sepeda menyelenggarakan suatu event besar. Saya akan membahas tentang merk sepeda paling terkenal dan merajai pasar sepeda nasional dan internasional yaitu polygon.

B.     Event & Promosi

Event ini termasuk dalam soft compaign, terlihat secara tidak langsung Polygon mengajak para biker nya untuk bersepeda di Ecopark Ancol, Jakarta Utara, Event ini diadakan secara rutin setiap bulan oleh The Jakarta CMO Club. Funbike ini tentu saja selain untuk merangkul komunitas polygon juga sebagai salah satu cara polygon menerapkan experiential marketing. Event ini juga untuk meningkatkan target pasar lebih luas lagi. Saat ini polygon menargetkan angka 10% di Indonesia timur, ini sangat baik, karena pecinta olahraga sepeda semakin digemari. komunitas

C.    Komunitas

Polygon menjadikan terjalinnya hubungan antara Konsumen dengan konsumen, komunitas menjadi wadah untuk berkumpulnya antara konsumen yang dapat digunakan untuk saling bertukar indormasi mengenai produk serta bertukar pengalaman antar konsumen dalam menggunakan produk merek Polygon. Selain menggarap event, Polygon pun rajin berpromosi lewat jalur above the line (ATL) dan below the line (BTL) serta media sosial yang memiliki tim sendiri. Pemasaran melalui komunitas merek ini menjadikan kegiatan promosi lebih efektif dan langsung mengenai sasaran konsumen yang akan dituju sehingga memiliki dampak langsung yang besar terhadap penjualan produk dengan biaya promosi yang rendah (High Impact – Low Budget). Adanya Komunitas merek menjadikan Polygon memperoleh kesempatan untuk mengenal dan mempelajari lebih jauh karakteristik konsumen (seperti demografi konsumen, Preferensi dan lifestyle), dapat mengetahui keinginan konsumen, serta memperoleh informasi dan merangsang timbulnya ide produk sepeda yang akan berdampak pada pengembangan produk dengan munculnya produk baru, atau desain produk.

D.    Target market

Target market polygon adalah kelas atas dan menengah atas. ini terlihat dari harga sepeda yang belum terjangkau oleh kelas dibawah. Meskipun penggunanya beragam nlamun polygon ingin para konsumennya jika ingat sepeda pasti jawabannya adalah polygon. Polygon adalah market leader dari produk sepeda lainnya ( united bike, giant, wim cycle dsb).

Anlisis SWOT

1.     Strength

a.       Kualitas produk yang sangat baik

b.      Memiliki merk yang mendunia

c.       Desain sepeda yang sangat diminati masyarakat

d.      Promosi yang kreatif

2.     Weakness

a.       Promosi yang dilakukan tidak secara full atau keseluruhan

b.      Tidak begitu melekat di hati para pecinta sepeda

c.       Harga yang cukup mahal

3.     Oppurtunities

a.       Polygon berpeluang besar merajai merk-merk sepeda dunia

b.      Model dan desain sepeda yang dapat bervariasi lagi

c.       Berpeluang meningkatkan perusahaan menjadi lebih besar dan berkembang lagi

4.     Threats

a.       ancaman bagkrut

b.      ancaman produk lain mampu tumbuh dan lebih cepat berkembang dan menyaingi polygon

c.       model dan desain produk lain lebih variatif

d.      pemasaran yang terhambat

e.       promosi yang kurang kreatif