Sejarah media

Sejarah media

1 1.  Era kesukuan

Menurut McLuhan, selama era kesukuan (tribal era) indra pendengaran, penciuman dan perasa merupakan indra yang lebih banyak digunakan manusia, terlebih yang pertama. Menurutnyam selama periode ini kebudayaan sangat berorientasi pada pendengaran dan orang berkomunikasi lebih mengandalkan pada telinga. Namun telinga tidak memiliki kemampuan untuk menyaring atau melakukan seleksi terhadap pesan yang diterima sebagaimana indra penglihatan yang memungkinkan manusia memberikan focus perhatian.

            Era kesukuan memiliki ci lisan, yaitu bercerita, dimana orang menjalankan atau mengungkapkan tradisi, ritualdan nilai-nilai mereka melalui kata-kata yang diucapkan bagi kebanyakan orang pada era kesukuan, mendengarkan adalah memberikan kepercayaan terhadap apa yang di dengar.

  2. Era tulisan

Pada era tulisan (Literate era) orang menekankan pada indra penglihatan yang ditandai dengan diperkenalkannya huruf abjad (alfabet) dan karenanya, mata menjadi indra yang dominan dalam berkomunikasi. Menurut McLuhan, orang yang bias membaca berarti ia mengutamakan fungsi indra pemglihatan daripada pendengaran.

            Tulisan telah menyebabkan orang menjadi terlepas dari lingkungan kesukuan yang bersifat kolektif dan memasuki lingkungan yang bersifat privat. Tulisan memungkinkan individu meninggalkan lingkangan kolektif tanpa harus terputus dari arus informasi. McLuhan menyatakan bahwa penemuan huruf atau abjad menyebabkan orang melihat lingkungan mereka berdasarkan cara pandang atau perspektif visual dan ruang.

  3.  Era cetak

          Penemuan mesin cetak memberikan tanda munculnya era cetak (print era) dalam peradaban manusia dan awal revolusi industry. Jika era tulisan memungkinkan orang lebih bergantung pada fungsi visual, maka pada era cetak, ketergantungan tersebut semakin meluas. Walaupun teknik cetak dapatjuga dilakukan tanpa menggunakan mesin, namun, kehadiran mesin cetak membuat orang membuat salinan dari tulisan, buku, pengumuman, dan sebagainya dalam jumlah besar.

   4. Era elektronika

           Media elektronik memperluas persepsi orang melampaui batas-batas tempat dimana mereka berada pada setiap saat sehingga menciptakan desa global (global village). Pada saat bersamaan, sebagaimana media cetak,  media elektronik mampu menyimpan informasi dank arena sifatnya yang lebih cepat  tersedia, maka media elektronik dapat menciptakan ledakan informasi. Selain itu, terjadi persaingan di antara media memperebutkan perhatian agar melihat dan mendengar media tertentu.

Teori komunikasi massa, Morissan, M.A, Dr. Andi Corry Wardhani,M.Si, Dr. Farid Hamid U,M.Si, hal 32-36.